Le storie vendono: Ex detenuto americano usa la sua storia personale per vendere milioni di dollari di pane integrale confezionato

La maggior parte delle etichette di pane integrale confezionato sono noiose.

Valori nutrizionali, dati tecnici, filiera a Km 0.

Bla bla bla.

Ma non l'etichetta del Pane di Dave Dahl.

Nella sua confezione di pane integrale bio, c'è la sua storia.

Una storia difficile da raccontare.

Ed è un gran bel pezzo di copy.

15 anni in prigione.

E' un modo un po' duro per scoprire se stessi. 

Dave Dahl capì che stava giocando la partita sbagliata e che poteva dare di più. Suo fratello Glenn vide un cambiamento in lui e diede a Dave una seconda possibilità, accogliendolo nella bakery di famiglia.

Dave era determinato a lavorare sodo, creando il pane più integrale, biologico e nutriente possibile. Il risultato fu così stupefacente che lo chiamò “Killer Bread”.

Dave's Killer Bread è costruito sull'idea che ciascuno di noi è capace di fare grandi cose. Quello che è cominciato come un viaggio di un uomo è diventata una cosa molto più grande:

«Oggi, un terzo dei dipendenti della nostra azienda nell'Oregon ha avuto problemi con la giustizia.  Abbiamo visto in prima persona come il lavoro possa trasformare la vita delle persone». 

Nel 2015 l'azienda è stata venduta ad un grande distributore per 275 milioni di dollari.

Non male, direi.

Tuttavia, la storia di Dave è ancora lì, sulle confezioni di pane distribuite in tutti gli States.

Come ho scritto in molti altri articoli, le storie sono lo strumento più potente che ha a disposizione un piccolo imprenditore.

Copy e Brand sono le due facce della stessa medaglia.

Il copy nutre il brand.

E viceversa.

E tu, pensi di aver lavorato a sufficienza sulla tua storia?

Magari non sei mai stato in prigione ma...nella tua storia personale c'è qualcosa che valga la pena raccontare?