Ogni progetto qui sotto è partito dalla stessa domanda — perché dovrebbero scegliere te? — e ha prodotto risposte diverse, perché diverse erano le strutture. Nessun caso è replicabile a fotocopia. Il metodo sì.
Resort 4★ · Chia, Sardegna
Il punto di partenza
Un resort di fascia alta immerso nella natura ma raccontato come tutti gli altri della costa — e con una dipendenza crescente dai canali intermediati.
Il lavoro
Posizionamento come il Nature Resort di Chia: una categoria, non uno slogan. Poi la macchina per difenderla — campagne Meta e Google full-funnel, landing dedicate per ogni livello di consapevolezza dell'ospite, integrazione CRM per il tracciamento completo dal click alla richiesta.
Il risultato
Hotel termale · Fiuggi
Il punto di partenza
Una struttura storica in una destinazione termale che comunicava come tutte le altre della sua categoria: stesse parole, stesse promesse, stessa invisibilità.
Il lavoro
Riposizionamento del linguaggio di brand: vocabolario proprietario con termini vietati e termini firma, offerta estiva ristrutturata, copy riscritto su ogni touchpoint — dal sito alle campagne.
Il risultato
Hotel urbano · Milano
Il punto di partenza
Un hotel di design nella zona più competitiva di Milano, dove tutti vendono la stessa cosa: una camera vicino a Porta Nuova.
Il lavoro
Il posizionamento è passato da "camera" a "chiave del quartiere": pacchetti costruiti con i partner giusti del territorio — ristorazione d'autore, benessere, design — che trasformano il pernottamento in un motivo di scelta.
Catena ristorativa · Co-fondatore (exit)
Il punto di partenza
Nessun brand, nessuna sede, nessun cliente. Solo una convinzione: il ramen in Italia poteva essere una destinazione, non una moda.
Il lavoro
Brand costruito da zero: naming, posizionamento, identità, lancio e crescita multi-sede. Il progetto in cui il rischio era mio, non del cliente — e la differenza si sente.
Il risultato
Fine dining · Chia, Sardegna
Il punto di partenza
Chia aveva resort a cinque stelle, spiagge tra le più belle del Mediterraneo — e nessun fine dining. Una destinazione di fascia alta con un vuoto esattamente al centro.
Il lavoro
Lancio del primo e unico fine dining di Chia: posizionamento costruito prima dell'apertura, advertising per intercettare l'ospite alto-spendente già presente sulla destinazione, e un calendario di serate evento con partner d'eccellenza che trasforma la stagione in una rassegna.
Il risultato
Ristorazione asiatica in delivery · Co-fondatore
Il punto di partenza
Marzo 2020: i ristoranti chiudono, il mercato si ferma. Per tutti era il momento di aspettare. Per noi, il momento di lanciare.
Il lavoro
Un brand di asian food pensato per il delivery fin dal primo giorno — non un ristorante adattato all'asporto, ma un formato nato per quello: naming, identità, menu e operatività costruiti in un solo mese di lavoro.
Il risultato
OTA & TOUR OPERATING
Ho contribuito a lanciare l'agenzia viaggi online del Gruppo TUI in Italia.
CATENE ALBERGHIERE
Ho guidato il marketing di Atahotels.
WEB AGENCY HÔTELLERIE
Ho diretto una web agency specializzata nel turismo e nell'hôtellerie.
È lì che ho visto da dentro cosa funziona nelle strutture grandi — e cosa manca a quelle indipendenti. Non il budget: la posizione.
// Seguo personalmente pochi progetti alla volta. I risultati indicati nei casi sono in fase di validazione con le strutture.